Há muito tempo as novelas do horário nobre da Globo vêm ditando a moda e os costumes para os telespectadores de norte a sul do país. Pode ter certeza de que nos próximos seis meses o que você vir por aí de cortes de cabelo, cores de esmalte, maquiagem, móveis, carros, roupas e acessórios estarão de alguma forma relacionados àqueles vistos na novela Fina Estampa. Ao assistirmos a trama que cerca a vida dos personagens somos bombardeados por tantas ações de merchandising, que nem nos damos conta de que estamos sendo sutil ou escancaradamente manipulados por tamanha exposição de produtos. Nos últimos capítulos da novela Insensato Coração, raramente havia uma cena em que um dos atores não estivesse usando uma peça de roupa na cor violeta. Violeta e seus vários tons também estão presentes em quase todas as vitrines das lojas de confecções. Por isso, não é de estranhar que você já não tenha em seu armário uma peça de roupa ou um acessório nessa cor. Os atores das novelas passam a ser nossas referências, nossas fontes de desejo, e neles nos espelhamos. Lindos atores e atrizes bebendo vinho em quase todos os capítulos faz despertar em nós uma vontade de tomar essa bebida. Portanto, não estranhe, que em sua próxima ida ao supermercado você colocar uma garrafa de um bom chileno em seu carrinho de compras. Você pode até não ser um René Velmont e nem uma Tereza Cristina, mas se usar uma camisa igual à dele ou fizer um corte de cabelo como o dela, ficará com uma gostosa sensação de que de alguma forma incorporou um pouquinho da beleza deles. Um fato interessante é que há quatro anos atrás a indústria têxtil estabeleceu que os homens usariam calças e bermudas com padrões de xadrez. No Brasil, as bermudas venderam como água, mas as calças por algum motivo encalharam nas prateleiras. O motivo era que calça xadrez estava associada ao personagem Agostinho Carrara, pilantra declarado do seriado A Grande Família, um verdadeiro anti-modelo, a quem nenhum homem gostaria de ser comparado. Na realidade, o Marketing faz uso de suas ferramentas para provocar em nós um certo desconforto, muitas vezes, causado por um sentimento de incompletude, que só passa quando adquirimos um determinado produto anunciado ou exibido na tela de nossa TV. Comprar um produto que está na moda poderá nos dar uma falsa sensação de bem estar, que logo passará, visto que a moda é efêmera. Vivemos no império do efêmero, onde a cada momento novos produtos são lançados, retroalimentando assim continuamente o nosso desejo de compra.
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